市场营销学 广告、媒体策划及营销传播
课程概览
课程简介
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踏入数码及社交网络时代,品牌传播进入另一个新里程,不少大企业或百年老店也开始进行数码转型,拓展电子商贸业务。除了推出优秀的产品外,他们亦要经营品牌管理,打造网店寻找目标客群,塑造品牌形象,建立真正的长远资产。市场学课程小组正在开发一个短期课程,为市场营销人员及品牌管理的行政人员在品牌塑造、寻找定位,设定风格、选择与目标客群沟通的平台,作体验式营销及内容营销规划等,既可助中小企在数码时代拓展商机外,亦可以创造独一无二的消费体验和加深了顾客对品牌的印象,从而对品牌产生共鸣,建立消费者对品牌的归属感。
完成课程后,学生应能够:
1. 说明数码时代的品牌塑造与品牌定位的重要性;
2. 运用新科技和数据分析以提升顾客的品牌体验;
3. 阐述元宇宙及非同质化代币给品牌带来的商机;及
4. 剖析中小企业(SME) 在中国内地及国际市场的品牌运营的策略及品牌增长模式。
报名代码 | 2270-MK093A | 现时接受报名 |
现时接受报名 |
日期 / 时间
- 逢周四,7:00pm - 10:00pm
单元及上课详情
单元
课程大纲
1. 数码时代的品牌塑造与品牌定位
• 数码年代,品牌的变革与挑战
• 品牌塑造模型与方法
• 品牌故事和情感参与
• 品效合一 (Brandformance) 的品牌运营
• 电商化的品牌资产分析
2. 顾客的购买行为及决策过程的新趋势
• 人、货、场的消费者任务
• 数码时代消费者决策路径模型
• 数据化的消费者洞悉与目标人群锁定
• 不同年龄层的消费心态
3. 给客户创造与别不同的品牌体验
• 品牌的私域运营 (Private-Traffic Marketing)
• 品牌跨界 (Crossover) 延展品牌价值
• 使用新科技提升顾客的品牌体验
• 收集数据、追查及优化顾客体验
4. 元宇宙(Metaverse) 及 非同质化代币(NFT)
• 元宇宙及非同质化代币的基础概念
• 元宇宙及非同质化代币带来的商机
• 不同品牌的典型案例
5. 中小企业(SME) 在中国市场品牌运营
• 新品牌进入中国市场的策略
• 天猫电商运营与实战分享
• 品牌社交效果增长模型 - 小红书与抖音
6. 本地品牌在国际市场的商机
• 区域全面经济伙伴关系协定 (RCEP)
• 香港与东盟的自由贸易协定
• 海外的品牌建设
7. 成功的品牌宣传活动 - 个案分享 (包括本地,中国内地和海外)
评核
此课程以小组习作(20 分钟小组品牌专案报告及150 字个人自我反思报告)作评核。
出席率达70%或以上并取得评核合格,将按香港大学体制,经香港大学专业进修学院颁发「证书(单元 : 数码化品牌及体验式营销)」。
上课详情
课堂於10个星期四晚上举行
日期和时间
课堂 | 日期 | 时间 | 上课地点 |
01 | 2025年2月20日 | 7:00 pm-10:00 pm | TBA |
02 | 2025年2月27日 | ||
03 | 2025年3月6日 | ||
04 | 2025年3月13日 | ||
05 | 2025年3月20日 | ||
06 | 2025年3月27日 | ||
07 | 2025年4月3日 | ||
08 | 2025年4月10日 | ||
09 | 2025年4月17日 | ||
10 | 2025年4月24日 |
注意事项 :
-
课程时间表可能会根据需要进行更改。
-
所有课程都需有足够的报名人数。
上课地点:
-
任何HKU SPACE教育中心。
我们的优势
专业认可
由香港中华厂商联合会於2005年发起,香港品牌发展局(BDC)是一个以愿景为驱动的非营利组织,旨在通过「市场主导、政府推动、社区支持」的三方模式,打造一个引领品牌发展的旗舰。
在探索和倡导推进香港品牌发展的整体战略,并协助政府实施相关政策的同时,品牌发展局一直扮演著促进者和协调者的角色,试图汇集社区资源,建立一个支持本地产业品牌努力的「一站式」平台。通过务实的方法,品牌发展局在品牌认证、认证、推广、培育、研究、交流和国际合作等领域不断推出突破性举措。
如要更一步查询请前往 香港品牌发展局 (hkbrand.org) 获取更多资料。
导师
导师资料
Eddy Hui
设计顾问
HKAIM 副主席
Eddy 是香港跨媒体叙事、数字营销、互动设计、UI/UX、动态图形和数字动画的先驱。在广告和媒体行业拥有超过20年的经验,他的艺术作品曾在多个国家展出。他曾在多家本地和全球设计公司担任集团/执行创意总监,专注於将新媒体融入企业形象设计。他的客户包括本地和国际企业。
为了培养年轻人才,他在多所大学担任外部考官、顾问和访问学者,并参与不同的导师计划和评审小组。他曾在多所院校担任设计系主任、副教授和课程负责人,负责本科和研究生课程。
讲师可能会根据其可用性而变动。
Koyi Wu
全球业务总监
Koyi Wu 是一位成就卓著的数字营销专业人士,拥有超过13年的经验。她对各种数字营销学科有深刻的理解,目标是成为香港和中国领先品牌的战略顾问。Koyi 获得了超过150个数码营销奖项,被公认为数码先驱。目前,她担任全球业务总监,负责提升战略规划,并带领跨国公司制定前沿的数字营销策略。Koyi 还创立了自己的公司,并为广和教育策划了一个营销项目。在现任职位之前,她曾在IPG MediaBrands Hong Kong、Starcom Worldwide Hong Kong、OMD Hong Kong、MediaCom Hong Kong和mcgarrybowen Hong Kong担任职务。Koyi 也是HKUSPACE的兼职讲师,与来自不同背景的学生分享她的数字营销知识。
讲师可能会根据其可用性而变动。
费用及入学条件
费用
HK$150
课程费用- 学费 : 每课程 HK$7,800
入学条件
申请人应该:
1. 完成香港中学文凭课程;或
2. 完成香港中学会考课程;或
3. 年满 21 岁或以上及具有最少两年相关工作经验。 申请人如持有其他同等资格,学院将按个别情况考虑。
持续进修基金
- 香港大学专业进修学院的持续进修基金院校编号是 100
持续进修基金课程 | ||
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Certificate for Module (Digital Branding and Experiential Marketing) 證書(單元 : 數碼化品牌及體驗式營銷) |
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课程编号 33C156164 | 学费 $7,800 | 查询号码 2867-8499 |
持续进修基金 本课程已加入持续进修基金可获发还款项课程名单内 |
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证书(单元 : 数码化品牌及体验式营销)
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申请
网上报名 立即报名
申请表 下载申请表
报名办法1. 现金、「易办事」(EPS)、微信支付(WeChat Pay) 或支付宝(Alipay)
申请人可亲临学院任何一所报名中心,以现金、「易办事」、微信支付(WeChat Pay)或支付宝(Alipay) 缴付学费。
2. 支票或银行本票
如以划线支票或银行本票缴付,抬头请注明「香港大学专业进修学院」。支票背面请写上课程名称及申请人姓名。 阁下可:
- 亲临学院各报名中心递交划线支票、报名表格及有关证明文件;
- 或可将上述文件一并寄交各报名中心,信封上请注明「报读课程」,惟学院对邮递失误而遗失的支票及个人资料概不负责。
3. VISA / Mastercard
申请人可亲临学院任何一所报名中心,以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大学专业进修学院 Mastercard卡」)缴付学费。香港大学专业进修学院Mastercard卡持有人,如报读课程满港币2,000元,可享有十个月免息分期付款优惠,惟课程申请人必须为信用卡持有人。详情请向学院报名中心职员查询。
4. 网上缴费服务
大部份公开招生的课程(以先到先得形式报名)及个别学历颁授课程提供网上报名/注册服务,申请人可在网上使用「缴费灵」(不适用於手机)、VISA或Mastercard缴付有关课程的报名费或学费。除上述支付方式之外,如就读学历颁授课程设有网上服务,学员亦可以微信支付(Online WeChat Pay)、支付宝(Online Alipay)或转数快(FPS)缴付学费,详情请参阅报名办法 - 网上报名服务。
注意事项:
-
如报读课程将在五个工作天内开课,为免邮递延误报名程序,建议申请人亲身到学院报名中心报名,并避免使用支票付款。
- 除由学院裁定的特殊情况(例如课程因报名人数不足而取消)之外,一切已缴费用概不退还。如获学院批准退还款项,以现金、易办事、微信支付、支付宝、支票或缴费灵(只限网上付款)方式缴交之款项,将以支票退款;以信用卡缴交之款项,退款将直接退还到支付款项时使用的信用卡户口。
- 除本学院网页所列明的学费外,个别课程或有其他额外收费,详情请联络有关学科职员。
- 学费及学额不得转让他人。一经取录,学员不得转读其他课程,惟学院对特殊情况,可酌情处理。转读申请一经批准,学员须缴付港币120元手续费。
- 学院对邮递失误而遗失的支票或本票、付款收据或个人资料,概不负责。
- 若学员有意申请付款证明书,请把填妥之申请表、贴上足够邮资的回邮信封、连同划线支票交回本学院。每张收据申请费用为港币30 元。支票抬头注明「香港大学专业进修学院」。
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