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Certificate for Module (Digital Branding and Experiential Marketing)
证书(单元 : 数码化品牌及体验式营销)

持续进修基金 CEF 认可课程

持续进修基金 CEF 认可课程

课程编号
MK093A
报名代码
2270-MK093A

学分
9
课程制式
兼读制
开课日期
2025年2月20日 (星期四)
修业期
30小时
教学语言
Cantonese, suppl with teaching materials in Eng
课程费用
每课程 HK$7,800
截止于 2025年1月24日 (星期五)
查询
2867 8499 / 2867 8493
2861 0278
立即报名

课程简介

本课程旨在为学员讲解中小企业如何使用新科技提升顾客的品牌体验,了解在本地、中国内地及环球国际品牌的管理模 式、评估及规划品牌的巿场定位,让学员掌握在数码时代塑造品牌和建立实用营销及传媒活动的策略。

详情

踏入数码及社交网络时代,品牌传播进入另一个新里程,不少大企业或百年老店也开始进行数码转型,拓展电子商贸业务。除了推出优秀的产品外,他们亦要经营品牌管理,打造网店寻找目标客群,塑造品牌形象,建立真正的长远资产。市场学课程小组正在开发一个短期课程,为市场营销人员及品牌管理的行政人员在品牌塑造、寻找定位,设定风格、选择与目标客群沟通的平台,作体验式营销及内容营销规划等,既可助中小企在数码时代拓展商机外,亦可以创造独一无二的消费体验和加深了顾客对品牌的印象,从而对品牌产生共鸣,建立消费者对品牌的归属感。

完成课程后,学生应能够:

1. 说明数码时代的品牌塑造与品牌定位的重要性;

2. 运用新科技和数据分析以提升顾客的品牌体验;

3. 阐述元宇宙及非同质化代币给品牌带来的商机;及

4. 剖析中小企业(SME) 在中国内地及国际市场的品牌运营的策略及品牌增长模式。

报名代码 2270-MK093A 现时接受报名
现时接受报名

日期 / 时间
  • 逢周四,7:00pm - 10:00pm

单元

课程大纲

1. 数码时代的品牌塑造与品牌定位

• 数码年代,品牌的变革与挑战

• 品牌塑造模型与方法

• 品牌故事和情感参与

• 品效合一 (Brandformance) 的品牌运营

• 电商化的品牌资产分析

2. 顾客的购买行为及决策过程的新趋势

• 人、货、场的消费者任务

• 数码时代消费者决策路径模型

• 数据化的消费者洞悉与目标人群锁定

• 不同年龄层的消费心态

3. 给客户创造与别不同的品牌体验

• 品牌的私域运营 (Private-Traffic Marketing)

• 品牌跨界 (Crossover) 延展品牌价值

• 使用新科技提升顾客的品牌体验

• 收集数据、追查及优化顾客体验

4. 元宇宙(Metaverse) 及 非同质化代币(NFT)

• 元宇宙及非同质化代币的基础概念

• 元宇宙及非同质化代币带来的商机

• 不同品牌的典型案例

5. 中小企业(SME) 在中国市场品牌运营

• 新品牌进入中国市场的策略

• 天猫电商运营与实战分享

• 品牌社交效果增长模型 - 小红书与抖音

6. 本地品牌在国际市场的商机

• 区域全面经济伙伴关系协定 (RCEP)

• 香港与东盟的自由贸易协定

• 海外的品牌建设

7. 成功的品牌宣传活动 - 个案分享 (包括本地,中国内地和海外)

评核

此课程以小组习作(20 分钟小组品牌专案报告及150 字个人自我反思报告)作评核。
出席率达70%或以上并取得评核合格,将
按香港大学体制,经香港大学专业进修学院颁发「证书(单元 : 数码化品牌及体验式营销)」

上课详情

课堂於10个星期四晚上举行

日期和时间

课堂 日期 时间 上课地点
01 2025年2月20日 7:00 pm-10:00 pm TBA
02 2025年2月27日
03 2025年3月6日
04 2025年3月13日
05 2025年3月20日
06 2025年3月27日
07 2025年4月3日
08 2025年4月10日
09 2025年4月17日
10 2025年4月24日

 

注意事项 :

  • 课程时间表可能会根据需要进行更改。

  • 所有课程都需有足够的报名人数。

上课地点:

  • 任何HKU SPACE教育中心。

专业认可

由香港中华厂商联合会於2005年发起,香港品牌发展局(BDC)是一个以愿景为驱动的非营利组织,旨在通过「市场主导、政府推动、社区支持」的三方模式,打造一个引领品牌发展的旗舰。

在探索和倡导推进香港品牌发展的整体战略,并协助政府实施相关政策的同时,品牌发展局一直扮演著促进者和协调者的角色,试图汇集社区资源,建立一个支持本地产业品牌努力的「一站式」平台。通过务实的方法,品牌发展局在品牌认证、认证、推广、培育、研究、交流和国际合作等领域不断推出突破性举措。

BDC

 如要更一步查询请前往  香港品牌发展局 (hkbrand.org) 获取更多资料。

导师资料

Eddy Hui

Eddy Hui

设计顾问

HKAIM 副主席

背景

Eddy 是香港跨媒体叙事、数字营销、互动设计、UI/UX、动态图形和数字动画的先驱。在广告和媒体行业拥有超过20年的经验,他的艺术作品曾在多个国家展出。他曾在多家本地和全球设计公司担任集团/执行创意总监,专注於将新媒体融入企业形象设计。他的客户包括本地和国际企业。

为了培养年轻人才,他在多所大学担任外部考官、顾问和访问学者,并参与不同的导师计划和评审小组。他曾在多所院校担任设计系主任、副教授和课程负责人,负责本科和研究生课程。

讲师可能会根据其可用性而变动。

Koyi Wu

Koyi Wu

全球业务总监

背景

Koyi Wu 是一位成就卓著的数字营销专业人士,拥有超过13年的经验。她对各种数字营销学科有深刻的理解,目标是成为香港和中国领先品牌的战略顾问。Koyi 获得了超过150个数码营销奖项,被公认为数码先驱。目前,她担任全球业务总监,负责提升战略规划,并带领跨国公司制定前沿的数字营销策略。Koyi 还创立了自己的公司,并为广和教育策划了一个营销项目。在现任职位之前,她曾在IPG MediaBrands Hong Kong、Starcom Worldwide Hong Kong、OMD Hong Kong、MediaCom Hong Kong和mcgarrybowen Hong Kong担任职务。Koyi 也是HKUSPACE的兼职讲师,与来自不同背景的学生分享她的数字营销知识。

讲师可能会根据其可用性而变动。

费用

报名费用

HK$150

课程费用
  • 学费 : 每课程 HK$7,800

入学条件

申请人应该:

1. 完成香港中学文凭课程;或

2. 完成香港中学会考课程;或

3. 年满 21 岁或以上及具有最少两年相关工作经验。 申请人如持有其他同等资格,学院将按个别情况考虑。

持续进修基金

  • 香港大学专业进修学院的持续进修基金院校编号是 100
持续进修基金课程
Certificate for Module (Digital Branding and Experiential Marketing)
證書(單元 : 數碼化品牌及體驗式營銷)
课程编号 33C156164 学费 $7,800 查询号码 2867-8499
持续进修基金 持续进修基金
本课程已加入持续进修基金可获发还款项课程名单内

证书(单元 : 数码化品牌及体验式营销)

  • 本课程在资歴架构下获得认可 (资歴架构第3级)

申请

网上报名 立即报名

申请表 下载申请表

报名办法
付款方法
1. 现金、「易办事」(EPS)、微信支付(WeChat Pay) 或支付宝(Alipay)

申请人可亲临学院任何一所报名中心,以现金、「易办事」、微信支付(WeChat Pay)或支付宝(Alipay) 缴付学费。

2. 支票或银行本票

如以划线支票或银行本票缴付,抬头请注明「香港大学专业进修学院」。支票背面请写上课程名称及申请人姓名。  阁下可:

  • 亲临学院各报名中心递交划线支票、报名表格及有关证明文件;
  • 或可将上述文件一并寄交各报名中心,信封上请注明「报读课程」,惟学院对邮递失误而遗失的支票及个人资料概不负责。
3. VISA / Mastercard

申请人可亲临学院任何一所报名中心,以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大学专业进修学院 Mastercard卡」)缴付学费。香港大学专业进修学院Mastercard卡持有人,如报读课程满港币2,000元,可享有十个月免息分期付款优惠,惟课程申请人必须为信用卡持有人。详情请向学院报名中心职员查询。

4. 网上缴费服务

大部份公开招生的课程(以先到先得形式报名)及个别学历颁授课程提供网上报名/注册服务,申请人可在网上使用「缴费灵」(不适用於手机)、VISA或Mastercard缴付有关课程的报名费或学费。除上述支付方式之外,如就读学历颁授课程设有网上服务,学员亦可以微信支付(Online WeChat Pay)、支付宝(Online Alipay)或转数快(FPS)缴付学费,详情请参阅报名办法 - 网上报名服务

注意事项:

  • 如报读课程将在五个工作天内开课,为免邮递延误报名程序,建议申请人亲身到学院报名中心报名,并避免使用支票付款。

  • 除由学院裁定的特殊情况(例如课程因报名人数不足而取消)之外,一切已缴费用概不退还。如获学院批准退还款项,以现金、易办事、微信支付、支付宝、支票或缴费灵(只限网上付款)方式缴交之款项,将以支票退款;以信用卡缴交之款项,退款将直接退还到支付款项时使用的信用卡户口。
  • 除本学院网页所列明的学费外,个别课程或有其他额外收费,详情请联络有关学科职员。
  • 学费及学额不得转让他人。一经取录,学员不得转读其他课程,惟学院对特殊情况,可酌情处理。转读申请一经批准,学员须缴付港币120元手续费。
  • 学院对邮递失误而遗失的支票或本票、付款收据或个人资料,概不负责。
  • 若学员有意申请付款证明书,请把填妥之申请表、贴上足够邮资的回邮信封、连同划线支票交回本学院。每张收据申请费用为港币30 元。支票抬头注明「香港大学专业进修学院」。