本课程旨在为学生提供社交媒体和数位营销分析方面的基本知识。学员能亲自动手参与及运用相关技术和工具，建立数据策略，藉此培养学员的策略思维，有效地使用数位和社群媒体营销分析的技能。
 

完成课程后，学生应能够：

1. 讨论数码和社群媒体营销分析的主要趋势和方法；
2. 应用最新的专业知识来规划有效的数据策略，以实现持续的业务成长，以应对新兴及有影响力的电子商务，数码和社交媒体；
3. 开发数位和社群媒体营销分析，关键绩效指数、衡量指标等重要工具。

课程大纲

单元	内容
单元 1 (6 小时)	数码营销分析及主要工具导览   介绍数码营销分析 关键术语和测量概念 如何设定数码营销的关键绩效指标（KPI）？ 数码营销重点分析工具   了解并使用Google Analytics 了解主要工具、供应商和服务供应商 大数据时代的顾客关系管理（CRM）策略 客户旅程分析 资料视觉化
单元 2 (6 小时)	搜寻分析工具 有效的搜寻引擎优化（SEO） 有效的搜寻引擎营销（SEM） 广告定位与再行销的预测建模 程序化广告 用於 B2B 业务开发的人工智能工具
单元 3 (6 小时)	电子商贸之营销分析 电子商务平台的关键绩效指标 行动商务分析 分析以实现更好的营销 行销活动的效益最大化
单元 4 (6 小时)	社交媒体营销分析导读 社交媒体策略的规划与实施 介绍主要平台的主要社交媒体营销分析和工具               Facebook Youtube Instagram YouTube Linkedin 最新社交媒体概览 关键术语以及测量概念和指标 社交媒体平台的定位与细分策略
单元 5 (6 小时)	优化与测试 了解 A/B/n 测试的重要性 如何有效地进行测试 规划 A/B/n 测试并将其纳入数位行销策略 自动化与个人化 营销自动化的好处 个人化的重要性 营销自动化与个人化工具 有效性分析 中国大陆数码营销简介  最新的数码环境概览 小红书、微信与其他跨国营销的机会

 

证书

成功完成评估及出席率不少於70%课程的学生，将通过香港大学SPACE学院在香港大学系统内颁发 行政人员证书《社交媒体及数码营销分析》证书。

教师简介

Mr Roger Kan

VP, Strategic Partnerships Director, APAC
Cosmose, Inc.

Roger Kan，Cosmose Inc.全球战略合作副总裁，在亚太地区拥有13年的行内经验，在数位行销、电子商务和移动应用方面屡获殊荣。他积极参与行业会议、网路研讨会和IAB委员会，为合作培训计画做出贡献。值得一提的荣誉包括IAB香港杰出贡献奖，Oppo移动通信有限公司的最有前途合作伙伴奖，以及K11 Concepts创新抗疫活动Mob-Ex金奖。此外他的项目还在The MARKies Awards中获得了最佳数位解决方案、技术和O2O战略奖项。

除了行业参与外，Roger还致力於教育，利用自己的专业知识来教授和设计数位行销课程。他拥有香港大学电子商务与互联网计算硕士学位以及多伦多大学统计学和经济学学士学位，为他的角色带来了坚实的学术基础。为了确保学生掌握动态数位行销领域的最新工具和知识，他在Google Analytics、HubSpot、CEC™ 电子商务顾问和PMP®方面亦获得了的认证。

讲师可能会根据其可用性而变动。
 

报名代码	2245-EP096A	现时接受报名
现时接受报名

时间表 :

课程会在星期六下午进行

日期：	时间：
14 Sep, 2024	2:00 pm-6:00 pm
21 Sep, 2024
28 Sep, 2024
05 Oct, 2024
12 Oct, 2024
19 Oct, 2024
26 Oct, 2024
2 Nov, 2024
	2:00 pm-4:00 pm

 

注意事项 :

 

• 课程时间表可能会根据需要进行更改。
• 所有课程都需有足够的报名人数。

地点：

 

• 任何香港大学专业进修学院（HKU SPACE）学习中心。

报名费用

HK$200 （取录与否，恕不退还）

课程费用

• 学费 : HK$6,750

申请人应具备以下资格：

(a) 获得认可大学颁发的学士学位或同等学历；或
(b) 持有副学士学位/高级文凭或同等学历，并具有至少 2 年的工作经验；或
(c) 拥有相关的专业资格。

其他工作经验的申请人将根据个人的表现予以考虑。
 

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