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随著全球逐步步入超高龄社会，银发族不仅是人口结构的重要组成，也成为财富与消费力量的重要来源。研究显示，中老年群体掌握约70%的家庭财富，其消费行为呈现多元且复杂的心理模式，涵盖健康照护、理财保障、休闲旅游等多层面需求。传统上，银发族常被视为社会负担，然而从社会学与经济学视角来看，他们亦是推动市场变革的关键力量。透过解构典型案例及分析消费心理误区，本讲座旨在系统性探讨银发族消费行为的内在动机与结构特徵，并提出可行的策略建议，期望有助理解此族群的需求变迁，把握高龄化带来的社会与经济机遇。