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Branding and Brand Licensing Management
品牌营销及品牌授权管理

课程编号
MKTG9240
报名代码
2435-1722NW
课程制式
兼读制
开课日期
2026年7月14日 (星期二)
修业期
13小时
教学语言
Cantonese, suppl with Putonghua
课程费用
HK$3800
截止于 2026年6月15日 (星期一)
查询
28678499 / 28678471
28610278
立即报名

课程简介

  • 掌握品牌授权核心策略:深入探讨品牌授权(Brand Licensing)如何作为数位转型与零售创新环境下的重要行销架构,强化品牌与消费者的主动参与。
  • 全方位品牌保护与风险控管:学习建立完善的授权协议与监督机制,防止品牌稀释、滥用及仿冒,确保每一项授权产品都能兑现品牌承诺。
  • 实战导向与人脉连结:课程涵盖品牌授权谈判、财务考量及合约管理,透过案例分析并协助学员与品牌经理、知识产权营销人员建立专业联系。

详情

课程简介

本课程旨在为从业者提供营销知识资产的专业技能。 香港作为区域授权枢纽,拥有强大的法律框架与商业环境,课程将深入剖析如何透过授权促进品牌扩展与国际合作,特别是针对时尚、娱乐及食品饮料等领域。

课程结构与内容

课程总时数为 13 小时,结合了 9 小时的专题讲授与 4 小时的策略工作坊:

1. 品牌授权管理及营销 (9小时)

  • 品牌授权管理基础:谈判技巧、财务考量、合约管理及角色分工。
  • 品牌代言与 IP 角色:探讨 IP 在品牌、娱乐、科技及文化领域的作用。
  • 产品开发与合作:知识产权合作、新产品开发、合作伙伴筛选及计画管理。
  • 知识产权营销应用:IP 与行销整合策略、社交媒体应用、影响者营销(Influencer Marketing)及成效衡量。
  • 实务案例分析

2. 策略性品牌授权管理工作坊 (4小时)

  • 趋势与法律:分析国际品牌授权趋势及品牌授权的法律基础。
  • 品牌保护:品牌保护的执行策略与案例研究。

 

目标学员

  • 年满十八岁或以上人士。
  • 拥有文创、营销、品牌管理及产品研发相关经验的专业人士。
  • 对品牌营销及品牌授权感兴趣的有志人士。
报名代码 2435-1722NW 现时接受报名
开课日期 2026年7月14日 (星期二)
现时接受报名

上课详情

时间表

本课程包含三堂周二晚间课程及一堂周六上午课程。

上课日期时间

堂数  日期  星期  时间  地点 
第 1 堂 2026年7月14日 星期二 晚上 7:00 – 晚上 10:00 待定 (TBA)
第 2 堂 2026年7月21日 星期二 晚上 7:00 – 晚上 10:00 待定 (TBA)
第 3 堂 2026年7月28日 星期二 晚上 7:00 – 晚上 10:00 待定 (TBA)
第 4 堂 2026年8月1日 星期六 上午 9:00 – 下午 1:00 待定 (TBA)
  • 课程时间表可能会根据需要进行更改。
  • 所有课程都需有足够的报名人数。
  • TBA: 待定

导师资料

胡健欣

胡健欣

全球业务总监

背景

Koyi Wu 是一位成就卓著的数字营销专业人士,拥有超过13年的经验。她对各种数字营销学科有深刻的理解,目标是成为香港和中国领先品牌的战略顾问。Koyi 获得了超过150个数码营销奖项,被公认为数码先驱。目前,她担任全球业务总监,负责提升战略规划,并带领跨国公司制定前沿的数字营销策略。Koyi 还创立了自己的公司,并为广和教育策划了一个营销项目。在现任职位之前,她曾在IPG MediaBrands Hong Kong、Starcom Worldwide Hong Kong、OMD Hong Kong、MediaCom Hong Kong和mcgarrybowen Hong Kong担任职务。Koyi 也是HKUSPACE的兼职讲师,与来自不同背景的学生分享她的数字营销知识。

讲师可能会根据其可用性而变动。

黄玉芬

国际授权业协会亚洲区董事总经理

背景

资深授权业界人士 Tani,在授权领域的各个方面都拥有丰富的经验。自 2009 年加入国 际授权业协会,Tani 专注於授权培训,提高从业 人员的专业水准,并乐於与不同行业的人交流分享,提升各界对品牌授权赋能的认知。 Tani 曾任职於华特迪士尼公司消费品部,积累市场行销和品类销售方面的专业知识和丰 富经验。同时,也培养了她对授权行业的热爱和投身在这个行业工作超过 20 年。后期 Tani 更於华纳兄弟公司担任销售总监,主管亚洲地区授权业务,包括商品、出版、市场 推广活动等,并成功带领团队使多元化 IP 组合的收益潜力最大化,更负责指导其授权代理商,分享授权业务的最佳运营策略。

费用

课程费用
  • 学费 : HK$3800

入学条件

申请人应具备以下资格:

  • 年满十八岁或以上人士
  • 拥有文创,营销、品牌管理及产品研发相关经验或
  • 对品牌营销及品牌授权有兴趣的人士

申请

网上报名 立即报名

申请表 下载申请表

报名办法
付款方法
1. 现金、「易办事」(EPS)、微信支付(WeChat Pay) 或支付宝(Alipay)

申请人可亲临学院任何一所报名中心,以现金、「易办事」、微信支付(WeChat Pay)或支付宝(Alipay) 缴付学费。

2. 支票或银行本票

如以划线支票或银行本票缴付,抬头请注明「香港大学专业进修学院」。支票背面请写上课程名称及申请人姓名。  阁下可:

  • 亲临学院各报名中心递交划线支票、报名表格及有关证明文件;
  • 或可将上述文件一并寄交各报名中心,信封上请注明「报读课程」,惟学院对邮递失误而遗失的支票及个人资料概不负责。
3. VISA / Mastercard

申请人可亲临学院任何一所报名中心,以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大学专业进修学院 Mastercard卡」)缴付学费。香港大学专业进修学院Mastercard卡持有人,如报读课程满港币2,000元,可享有十个月免息分期付款优惠,惟课程申请人必须为信用卡持有人。详情请向学院报名中心职员查询。

4. 网上缴费服务

大部份公开招生的课程(以先到先得形式报名)及个别学历颁授课程提供网上报名/注册服务,申请人可在网上使用「缴费灵」(不适用於手机)、VISA或Mastercard缴付有关课程的报名费或学费。除上述支付方式之外,如就读学历颁授课程设有网上服务,学员亦可以微信支付(Online WeChat Pay)、支付宝(Online Alipay)或转数快(FPS)缴付学费,详情请参阅报名办法 - 网上报名服务

注意事项:

  • 如报读课程将在五个工作天内开课,为免邮递延误报名程序,建议申请人亲身到学院报名中心报名,并避免使用支票付款。

  • 除由学院裁定的特殊情况(例如课程因报名人数不足而取消)之外,一切已缴费用概不退还。如获学院批准退还款项,以现金、易办事、微信支付、支付宝、支票或缴费灵(只限网上付款)方式缴交之款项,将以支票退款;以信用卡缴交之款项,退款将直接退还到支付款项时使用的信用卡户口。
  • 除本学院网页所列明的学费外,个别课程或有其他额外收费,详情请联络有关学科职员。
  • 学费及学额不得转让他人。一经取录,学员不得转读其他课程,惟学院对特殊情况,可酌情处理。转读申请一经批准,学员须缴付港币120元手续费。
  • 学院对邮递失误而遗失的支票或本票、付款收据或个人资料,概不负责。
  • 若学员有意申请付款证明书,请把填妥之申请表、贴上足够邮资的回邮信封、连同划线支票交回本学院。每张收据申请费用为港币30 元。支票抬头注明「香港大学专业进修学院」。