（所有内容均以英文版网页为最终依据）

本课程旨在满足目前从事企业品牌和/或活动管理工作，或有志于从事这些领域的人士的持续教育和职业发展需求。
 

本课程将为学生提供企业品牌和活动管理的核心理念，以及有效的营销传播和公共关系以及可持续的企业社会责任方面的知识。课程将为学生提供广阔而全面的视野，并提供实用的技巧和工具，帮助他们实现企业品牌和活动管理的目标。

香港资历架构（HKQF）是一个分为7个级别的学历资历架构。根据该架构，深造文凭与硕士学位同被列为第6级学历。请参阅资历名衔计划 (ATS) (https://hkqf.gov.hk/tc/qf-ats) 以获取更多详细信息。

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完成本课程后，学生将能够：

1. 运用行销和公共关系领域的最新理念、工具和技术，实现企业策略目标。
2. 整合活动的设计、制作与组织，并分析各利害关系人之间的关系。
3. 制定整合行销传播计划，有效管理品牌。
4. 整合数位声誉管理知识，制定策略保护组织及其利害关系人免受声誉威胁。
5. 从不同角度规划和管理企业活动。
6. 分析各种技术，以识别、推广和吸引赞助商及合作伙伴，从而改善短期目标并实现长期品牌建立。

学衔

完成以下1至6个单元的学生，上课出席率达70%或以上，并通过评核取得合格成绩，可按香港大学体制，经香港大专业进修学院获淮授「 企业品牌及节目管理深造文凭」。

1. Strategic Marketing and Public Relations
2. Experiential Event Design and Delivery
3. Integrated Marketing and Brand Communications
4. Digital Reputation Management
5. Corporate Event Management
6. Event Sponsorship and Partnership

完成以下三个单元的学生，上课出席率达70%或以上，并通过评核取得合格成绩，可按香港大学体制，经香港大专业进修学院获淮授「 企业品牌及节目管理深造证书」。

1.   Strategic Marketing and Public Relations
2.   Corporate Event Management
3.  One of the followings:
      Integrated Marketing and Brand Communications 
      Digital Reputation Management
      Event Sponsorship and Partnership

地点

任何香港大学专业进修学院学习中心

报名代码	2355-MK100A	现时接受报名
现时接受报名

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评核

所有单元的评核均基于持续评核和/或期末考试。持续评核包括书面作业（论文、文章或报告）、小组专案和/或简报。总及格分数为50%。

单元​描述

策略行销与公共关系 Strategic Marketing and Public Relations

• 探讨当代策略行销规划与管理的关键概念、模式、工具与流程；

• 分析行销与媒体研究，并扫描组织内部与外部环境中的环境；

• 分析行销与公共关系问题，并基于对行销讯息的批判性检视提供解决方案；

• 设计和制定全面的公共关系活动或声誉管理计划；

• 分析假设和现实环境中道德决策的要素。

体验式活动设计与交付 Experiential Event Design and Delivery

• 辨识并评估活动受众及其他利害关系人的需求、期望和行为；

• 以连贯的方式阐述并解释活动设计和交付计画；

• 分析、规划和管理活动制作的各个方面，同时认识到它们之间的联系；

• 制定活动制作的预算和财务计画；

• 运用多媒体和技术，打造具有凝聚力的活动并吸引受众；

• 评估国际活动如何在本地和全球背景下为活动经理提供机会和挑战。

整合行销与品牌传播  Integrated Marketing and Brand Communications

• 评估特定行销场景中支撑行销和品牌传播的理论和实务要素；

• 批判性地评估各种以消费者为基础的模式在不同市场环境中进行有效促销活动的有效性；

• 分析国际背景下行销和品牌传播的性质、角色和重要性；

• 制定、推荐并论证行销和品牌传播计画；

• 评估品牌传播策略在行销框架中的作用；以及

• 从不同的策略观点运用分析和解决问题的技能，解决行销和品牌传播方面的问题、案例和疑问。

数位声誉管理 Digital Reputaton Management

• 评估和衡量数位时代的声誉资本；

• 识别和评估网路声誉威胁，包括策略、财务、社会、环境、行为、法律、营运和技术威胁；

• 评估数位媒体对企业品牌和公共关系的影响；

• 发展并加强与利害关系人（包括媒体、员工、社区和投资者）的关系；

• 识别、优先处理和管理问题，以因应新兴趋势或社会政治环境的变化。

企业活动管理 Corporate Event Management

• 区分不同类型企业活动的特性；

• 评估企业活动在本地、国家和全球背景下的供应趋势；

• 分析不同类型的需求和企业活动买家的决策过程；

• 从不同角度检视企业活动的规划与管理；

• 辨识和评估企业活动对目的地的主要经济、政治、社会文化和环境影响；

• 确定适当的管理策略应用，以成功规划、实施和控制企业活动。

活动赞助与合作 Event Sponsorship and Partnership

• 解释赞助如何作为行销沟通管道，并分析其对赞助商的价值；

• 从赞助商和被赞助者的角度探讨赞助；

• 评估有效的赞助计画能为赞助者和被赞助者带来的行销效益；

• 制定并检讨赞助方案的契合度；

• 评估赞助管理计画的目的和重要性；

• 制定策略，与不同类型的活动利害关系人建立并维持可持续的关系。

高才增益科目

全日制深造文凭学生除修读所属课程的学分制科目单元外，还可与其他同属全日制深造文凭课程的同学一起参加非学分制的“高才增益科目”（CEM）。这些科目涵盖多元学科领域，包括领导能力发展、沟通技巧、商务英语及学术英语写作、人工智能（AI）应用以及绿色和可持续治理（ESG）培训等。通过修读这些科目，学生可拓展知识储备、提升技能水平，获得宝贵的学习经验，为未来职业发展奠定更坚实的基础。

课程专属活动

在修读期间，全日制深造文凭学生将有机会参加一系列根据学生个人需求量身定制的课程专属活动，包括实地考察、职业讲座及就业实习等。这些活动旨在加强行业联系，并提供真实的商业实战经验。通过参与活动，学生不仅能确立符合自身兴趣与职业志向的发展方向，更能为未来职业生涯做好充分准备，实现从学术到职场的顺利过渡。

报名费用

HK$600

课程费用

• 报名费用
  600 港币（取录与否，恕不退还）
  
  课程费用
  120,000 港币（如有更改，恕不另行通知）
  

申请人须具备以下条件：

(i) 持有认可院校所核发的学士学位；或

(ii) 持有相关专业的专业资格，并具备三年相关行业高阶管理职位的全职工作经验。

如该学位或同等资格来自以英语为教学和考核语言的院校，申请人须提供英语能力证明，例如：

i. 雅思总分6.0分或以上，且各单项不低于5.5分；或

ii. 托福纸笔考试成绩550分或以上，或托福机考成绩213分或以上，或托福网考成绩80分或以上；或

iii. 香港中学文凭考试英语语言成绩达3级或以上；或

iv. 香港高级会考英文运用达E级或以上；或

v. 同等学历。

持有其他英语语言资格的申请人也可能符合入学资格。请联系课程组获取建议。

不符合入学标准条件的申请人将根据个人情况进行评估。

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