完成以下两个模块的学生可选择获得奢侈品服务与品牌管理深造证书。

• 奢侈品品牌管理及

• 奢侈品营销策略

香港资历架构（HKQF）是一个分为七个级别的学历资历架构。深造文凭与硕士学位同被列为第6级学历。请参阅资历名衔计划 (ATS) (https://hkqf.gov.hk/sc/qf-ats) 以获取更多详细信息。

完成本课程后，学生应能：

1. 运用有效的行销传播工具与策略打造品牌；

2. 批判性地分析、评估和判断影响购买者行为和购买决策的心理、社会、文化、技术和经济因素；

3. 运用相关概念和理论分析广告的影响和效果；

4. 为奢侈品零售业的企业制定有效的行销活动；

5. 整合不同行销传播工具与品牌价值与品牌权益创造之间的连结；

6. 讨论并批判性地分析市场影响力行销活动设计中的问题。

要获得奢侈品服务与品牌管理研究生文凭，学生需完成3个通用核心模组、2个专业核心模组和1个选修模组。

核心课程模组（39 学时）

1. 整合品牌传播

2. 消费者行为与品牌塑造

3. 广告与媒体

专业核心课程模组（39 学时）

4. 奢侈品行销策略

5. 奢侈品品牌管理

6. 选修课程模组（任一）（39 学时）

全通路零售策略

时尚行销

社群媒体行销

数位行销与分析

内容行销与企业传播

地点

任何香港大学专业进修学院学习中心

评估

所有模组的评估均基于持续评估和/或期末考试。持续评估包括书面作业（论文、文章或报告）、小组专案和/或简报。总及格分数为50%。

模组描述

整合品牌传播专注于建立品牌的有效行销传播工具。该课程旨在选择和设计品牌元素，并策略性地规划其架构，恰当地运用行销组合策略来兑现品牌承诺，开发或重塑品牌以使其焕发活力，最终取得成功，并建立和衡量品牌价值和权益。

消费者行为与品牌塑造旨在帮助学生理解消费者和组织如何做出购买决策。本课程透过探索文化、社会阶层等宏观因素以及动机、学习、感知和态度等微观因素的理论和实践意义来实现。本模组也将从消费者视角审视品牌管理，并探讨个人如何与品牌互动和使用品牌，尤其注重品牌相关群体之间的价值共创。

广告与媒体课程将为学生提供一套成熟的模型和概念框架，以帮助他们分析广告的影响和效果。课程将探讨媒体产业的最新趋势、媒体策略的角色和重要性，以及在更广泛的营销传播背景下的规划。

奢侈品行销策略课程旨在批判性地认识奢侈品服务行销中固有的独特挑战。课程结合本地和区域视角，探讨奢侈品服务行销中的当代议题。课程回顾了不同概念、框架和分析程序在服务交付流程管理中的应用，以及如何制定合适的奢侈品及服务行销策略。

奢侈品品牌管理概述了奢侈品管理的整个流程，从品牌DNA定义到产品市场分销。本课程以奢侈品消费者为中心，探讨品牌策略、竞争、市场需求和特性、产品发布和制造、沟通和分销。课程采用案例研究和基于专案的学习方法，探讨成功的奢侈品公司如何整合策略思维、创造力和商业技能。

全通路零售策略课程旨在帮助学生掌握全通路零售策略以及影响时尚产业行销的许多问题。全通路行销致力于透过吸引顾客参与实体店、线上网站、行动应用程式、社群媒体和其他管道，为他们提供无缝的零售体验。该模组还涵盖了制定店内和店外选址策略的当前问题，以及制定和实施时尚零售策略的当代概念和技能。

时尚行销课程专注于整合时尚行销概念、实践和应用，并促进行销和行销计划的发展。该模组还分析了商品定位、品牌形象、服装或其他时尚产品的定位和细分方面的机会。

社群媒体行销涵盖传统媒体与社群媒体并存的新媒体环境下的广告、行销和传播策略。本模组重点介绍如何在行销计画中有效运用社群媒体策略，何时应该/不应该使用，如何建构社群媒体策略，以及如何衡量、追踪和评估其绩效和成效。

数位行销与分析探讨了日益增长的数位行销管道的各个组成部分，包括社交媒体、行动行销、电子邮件行销、微网站和搜寻引擎行销，以了解如何实施有效的数位行销策略。

内容行销与企业传播探讨了内容行销在企业传播中的作用。它涉及识别企业和品牌声誉，并发展内容利基和思想领导。它回顾了传播策略的发展过程，并衡量了传播活动的影响。它还涵盖了企业传播中的专业领域，例如员工沟通、媒体关系、企业社会责任和危机沟通。

高才增益科目

全日制深造文凭学生除修读所属课程的学分制科目单元外，还可与其他同属全日制深造文凭课程的同学一起参加非学分制的“高才增益科目”（CEM）。这些科目涵盖多元学科领域，包括领导能力发展、沟通技巧、商务英语及学术英语写作、人工智能（AI）应用以及绿色和可持续治理（ESG）培训等。通过修读这些科目，学生可拓展知识储备、提升技能水平，获得宝贵的学习经验，为未来职业发展奠定更坚实的基础。

课程专属活动

在修读期间，全日制深造文凭学生将有机会参加一系列根据学生个人需求量身定制的课程专属活动，包括实地考察、职业讲座及就业实习等。这些活动旨在加强行业联系，并提供真实的商业实战经验。通过参与活动，学生不仅能确立符合自身兴趣与职业志向的发展方向，更能为未来职业生涯做好充分准备，实现从学术到职场的顺利过渡。

• 报名费用
  600 港币（取录与否，恕不退还）
  
  课程费用
  120,000 港币（如有更改，恕不另行通知）
  

申请人须具备以下条件：

(i) 持有认可院校所核发的学士学位；或

(ii) 持有相关专业的专业资格，并具备三年相关行业高阶管理职位的全职工作经验。

如该学位或同等资格来自以英语为教学和考核语言的院校，申请人须提供英语能力证明，例如：

i. 雅思总分6.0分或以上，且各单项不低于5.5分；或

ii. 托福纸笔考试成绩550分或以上，或托福机考成绩213分或以上，或托福网考成绩80分或以上；或

iii. 香港中学文凭考试英语语言成绩达3级或以上；或

iv. 香港高级会考英文运用达E级或以上；或

v. 同等学历。

持有其他英语语言资格的申请人也可能符合入学资格。请联系课程组获取建议。

不符合入学标准条件的申请人将根据个人情况进行评估。

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