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Postgraduate Diploma in Luxury Services and Brand Management
奢侈品服務及品牌管理深造文憑

課程編號
MK102A
報名代碼
2350-MK102A
學分
90
課程制式
全日制
開課日期
2025年11月3日 (星期一)
修業期
1年
教學語言
English
課程費用
報名費用
600 港幣(取錄與否,恕不退還)

課程費用
120,000 港幣(如有更改,恕不另行通知)
截止於 2025年8月30日 (星期六)
查詢
2867 8315 / 2867 8313
2861 0278
報名辦法
特別消息:

等候最終審批

申請將於2025722日開始

透過香港大學專業進修學院,在香港大學系統內進行為期12個月的全日制學習,獲得「奢侈品服務及品牌管理深造文憑」學位。

課程簡介

此深造文憑課程旨在為奢侈品和服務業的從業人員提供發展知識、國際視野和管理技能的機會,從而提升公司競爭力、創新能力和品牌聲譽。該課程還幫助學生掌握分析技能,為在奢侈品行業發展職業生涯做好準備。
 

完成以下兩個模組的學生可選擇獲得奢侈品服務及品牌管理深造證書。

• 奢侈品品牌管理及

• 奢侈品行銷策略

香港資歷架構(HKQF)是一個分爲七個級別的學歷資歷架構。深造文憑與碩士學位同被列為第6級學歷。請參閱資歷名銜計劃 (ATS) (https://hkqf.gov.hk/tc/qf-ats) 以獲取更多詳細信息。

詳情

完成本課程後,學生應能:

1. 運用有效的行銷傳播工具與策略打造品牌;

2. 批判性地分析、評估和判斷影響購買者行為和購買決策的心理、社會、文化、技術和經濟因素;

3. 運用相關概念和理論分析廣告的影響和效果;

4. 為奢侈品零售業的企業制定有效的行銷活動;

5. 整合不同行銷傳播工具與品牌價值與品牌權益創造之間的連結;

6. 討論並批判性地分析市場影響力行銷活動設計中的問題。

要獲得奢侈品服務與品牌管理研究生文憑,學生需完成3個通用核心模組、2個專業核心模組和1個選修模組。

 

核心課程模組(39 學時)

1. 整合品牌傳播

2. 消費者行為與品牌塑造

3. 廣告與媒體

專業核心課程模組(39 學時)

4. 奢侈品行銷策略

5. 奢侈品品牌管理

6. 選修課程模組(任一)(39 學時)

全通路零售策略

時尚行銷

社群媒體行銷

數位行銷與分析

內容行銷與企業傳播

 

地點

任何香港大學專業進修學院學習中心

報名代碼 2350-MK102A -

單元

評估

所有模組的評估均基於持續評估和/或期末考試。持續評估包括書面作業(論文、文章或報告)、小組專案和/或簡報。總及格分數為50%。

模組描述

整合品牌傳播專注於建立品牌的有效行銷傳播工具。該課程旨在選擇和設計品牌元素,並策略性地規劃其架構,恰當地運用行銷組合策略來兌現品牌承諾,開發或重塑品牌以使其煥發活力,最終取得成功,並建立和衡量品牌價值和權益。

消費者行為與品牌塑造旨在幫助學生理解消費者和組織如何做出購買決策。本課程透過探索文化、社會階層等宏觀因素以及動機、學習、感知和態度等微觀因素的理論和實踐意義來實現。本模組也將從消費者視角審視品牌管理,並探討個人如何與品牌互動和使用品牌,尤其註重品牌相關群體之間的價值共創。

廣告與媒體課程將為學生提供一套成熟的模型和概念框架,以幫助他們分析廣告的影響和效果。課程將探討媒體產業的最新趨勢、媒體策略的角色和重要性,以及在更廣泛的營銷傳播背景下的規劃。

奢侈品行銷策略課程旨在批判性地認識奢侈品服務行銷中固有的獨特挑戰。課程結合本地和區域視角,探討奢侈品服務行銷中的當代議題。課程回顧了不同概念、框架和分析程序在服務交付流程管理中的應用,以及如何制定合適的奢侈品及服務行銷策略。

奢侈品品牌管理概述了奢侈品管理的整個流程,從品牌DNA定義到產品市場分銷。本課程以奢侈品消費者為中心,探討品牌策略、競爭、市場需求和特性、產品發布和製造、溝通和分銷。課程採用案例研究和基於專案的學習方法,探討成功的奢侈品公司如何整合策略思維、創造力和商業技能。

全通路零售策略課程旨在幫助學生掌握全通路零售策略以及影響時尚產業行銷的許多問題。全通路行銷致力於透過吸引顧客參與實體店、線上網站、行動應用程式、社群媒體和其他管道,為他們提供無縫的零售體驗。該模組還涵蓋了製定店內和店外選址策略的當前問題,以及製定和實施時尚零售策略的當代概念和技能。

時尚行銷課程專注於整合時尚行銷概念、實踐和應用,並促進行銷和行銷計劃的發展。該模組還分析了商品定位、品牌形象、服裝或其他時尚產品的定位和細分方面的機會。

社群媒體行銷涵蓋傳統媒體與社群媒體並存的新媒體環境下的廣告、行銷和傳播策略。本模組重點介紹如何在行銷計畫中有效運用社群媒體策略,何時應該/不應該使用,如何建構社群媒體策略,以及如何衡量、追蹤和評估其績效和成效。

數位行銷與分析探討了日益增長的數位行銷管道的各個組成部分,包括社交媒體、行動行銷、電子郵件行銷、微網站和搜尋引擎行銷,以了解如何實施有效的數位行銷策略。

內容行銷與企業傳播探討了內容行銷在企業傳播中的作用。它涉及識別企業和品牌聲譽,並發展內容利基和思想領導。它回顧了傳播策略的發展過程,並衡量了傳播活動的影響。它還涵蓋了企業傳播中的專業領域,例如員工溝通、媒體關係、企業社會責任和危機溝通。

高才增益科目

全日制深造文憑學生除修讀所屬課程的學分制科目單元外,更可與其他同屬全日制深造文憑課程的同儕一同參與非學分制的「高才增益科目」(CEM)。科目涵蓋多元主題,包括領導能力發展、溝通技巧、商業英語及學術英語寫作、人工智慧 (AI)應用以及綠色和可持續管治 (ESG)培訓等。透過參與科目,學生能拓展知識與技能,獲取寶貴的學習經驗,為未來職涯發展奠定更扎實的基礎。

課程專屬活動

在修業期間,全日制深造文憑學生將有機會參加一系列為他們度身設計的課程專屬活動,例如實地考察、職業講座及就業實習等。活動旨在強化學生與業界的連結,並提供真實商業環境中的實務,令學生設定符合個人興趣與志向的目標,促進他們的職涯規劃,確保為未來專業發展作好充分準備。

費用

課程費用
  • 報名費用
    600 港幣(取錄與否,恕不退還)

    課程費用
    120,000 港幣(如有更改,恕不另行通知)

入學條件

申請人須具備以下條件:

(i) 持有認可院校所核發的學士學位;或

(ii) 持有相關專業的專業資格,並具備三年相關行業高階管理職位的全職工作經驗。

如該學位或同等資格來自以英語為教學和考核語言的院校,申請人須提供英語能力證明,例如:

i. 雅思總分6.0分或以上,且各單項不低於5.5分;或

ii. 托福紙筆考試成績550分或以上,或托福機考成績213分或以上,或托福網考成績80分或以上;或

iii. 香港中學文憑考試英語語言成績達3級或以上;或

iv. 香港高級會考英文運用達E級或以上;或

v. 同等學歷。

持有其他英語語言資格的申請人也可能符合入學資格。請聯絡課程組以獲取建議。

不符合入學標準條件的申請人將根據個人情況進行評估。

申請

申請表 下載申請表

報名辦法

網上報名服務

香港大學專業進修學院提供24小時網上報名及繳費服務,申請人可通過網上申請個別學歷頒授課程和報讀大部份公開招生的課程(以先到先得形式報名的課程)。申請人可在網上使用「繳費靈」(PPS) (不適用於手機)、VISA 或 Mastercard。除上述支付方式之外,如就讀學歷頒授課程設有網上服務,在學學員亦可以「微信支付」(Online WeChat Pay) 、「支付寶」(Online Alipay) 或 「轉數快」(FPS) 繳付學費。


報讀新課程

  1. 填寫網上報名表格
    申請人可按該課程網頁的右上角的 立即報名 圖示進入網上服務網頁,然後按照指示填妥網上報名表格。

    某些課程須甄選入學,並要求申請人上載課程網頁中指定所須文件(如學歷證明)。系統只支援doc, docx, jpg 和pdf格式之附件。
     
  2. 繳交所需費用

    申請人可使用以下方式繳交報名費或課程費用:

    繳費靈網上服務  - 申請人須先開立繳費靈戶口及設定繳費靈網上密碼。有關如何申請繳費靈戶口及密碼,請瀏覽繳費靈網址http://www.ppshk.com

    *信用咭網上繳費服務  - 申請人可以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大學專業進修學院Mastercard卡」)繳付學費。

    *香港大學專業進修學院Mastercard卡持有人如欲享用十個月免息分期付款優惠,必須親臨本學院設有報名服務的教學中心作付款安排。

如欲了解如何於網上報讀新課程及繳費,請瀏覽網上申請/報讀指南 :

短期課程

個別學歷頒授課程


報讀同一學歷頒授課程內其他單元

個別課程為須報讀同一學歷頒授課程及其他單元或繳交下期學費的學員,提供網上服務,如學員就讀的課程設有此服務,課程負責人會通知學員有關程序。

網上支付可通過「繳費靈」(PPS) (不適用於手機)、VISA 或 Mastercard、「微信支付」(Online WeChat Pay) 、「支付寶」(Online Alipay) 或 「轉數快」(FPS) 繳付學費。

 

親身報名/郵遞


報讀新課程

  1. 凡以「先到先得」為取錄方式的課程,請填妥SF26報名表,親往報名中心或以郵遞方式連同學費以及所需證明文件呈交。

    [下載報名表SF26]

  2. 申請學歷頒授及專業課程可能需要其他資料,報名表可向報名中心或有關課程負責人索取。填妥申請表格後,請連同報名費/學費以及所需證明文件親往報名中心或以郵遞方式遞交。


報讀同一學歷頒授課程內其他單元

  1. ​學院為學歷頒授課程特設「註冊及學費通知」,適用於一般學歷頒授課程。

  2. 課程負責人會為學員送上「註冊及學費通知」(「通知」),請填妥有關「通知」,並親往報名中心或以郵遞方式,遞交「通知」及繳交所需費用。

有關繳費詳情,請參閱付款方法。如對報名程序有任何疑問,請詳閱個別課程資料,或聯絡有關課程負責人或報名中心。

課程/科目報名注意事項:

  1. 選用網上報名服務必須在已接駁互聯網及支援JavaScript程式瀏覽器的電腦上進行。建議選用Google Chrome瀏覽器。
  2. 申請人不應閒置申請超過10分鐘。否則,申請人必須重新開始整個申請程序。
  3. 網上報名只支援「提早報讀優惠」。如需享用其他報讀優惠,請親臨學院的報名中心報名。
  4. 在網上報名過程中,由於提交課程申請和付款在系統處理上為兩個不同的程序,成功付款並不保證成功被獲取錄。任何不成功的申請,課程組職員將儘快與 閣下聯絡。
  5. 申請人應注意,不論親身或網上報讀,相同的課程/科目只可提交一次申請。
  6. 在網上報名過程中,付款成功後,網頁將顯示付款確認。另外,確認電子郵件亦會發送到 閣下的電子郵件帳戶。請保留確定回條作日後查詢用途。
  7. 除特殊情況(例如課程因報名人數不足而被取消)及法例規定外,一切已繳費用,概不退還。
  8. 如須甄選入學,則正式收據並不可作為 閣下已獲取錄的證明。學院將在截止報名日期後儘快通知申請者是否獲取錄。落選的申請人將獲退還已繳交的學費。



免責聲明

本學院為學院開設的其中一些課程提供在線服務的平台。雖然本學院會力求在有關網頁上刊載的資訊正確和合時,但本學院卻不能為這些資訊作出任何明確或隱含的保證。本學院尤其不會保證下列各項:資訊並無侵犯版權,資訊可安全使用、資訊準確、資訊適合任何目的、資訊不含電腦病毒等。

本學院(包括其僱員及附屬機構)對你在網上付款而由下列原因所導致的任何損失,一概不負責;上述原因包括:(1)由付款銀行或獨立商戶因為付款的網關在處理付款的信用卡、付款卡、智能卡或其他付款的設施時出現任何信息或資訊傳送的失誤、延誤、中斷、中止、或限制(2)從付款的網關傳送而來的任何信息或資訊中出現的疏忽、錯誤、誤差或遺漏;(3)付款的網關在完成網上付款時出現的故障、失靈、或失誤;(4)任何由付款的網關引起或與付款的網關相關的原因,包括未獲授權進入、資料傳送的改動、任何非法行為等。

以上中文本純作參考之用,如內容與英文版本有任何歧義,一切以英文版本為準。

 
付款方法
1. 現金、「易辦事」(EPS)、微信支付(WeChat Pay) 或支付寶(Alipay)

申請人可親臨學院任何一所報名中心,以現金、「易辦事」、微信支付(WeChat Pay)或支付寶(Alipay) 繳付學費。

2. 支票或銀行本票

如以劃線支票或銀行本票繳付,抬頭請註明「香港大學專業進修學院」。支票背面請寫上課程名稱及申請人姓名。  閣下可:

  • 親臨學院各報名中心遞交劃線支票、報名表格及有關證明文件;
  • 或可將上述文件一併寄交各報名中心,信封上請註明「報讀課程」,惟學院對郵遞失誤而遺失的支票及個人資料概不負責。
3. VISA / Mastercard

申請人可親臨學院任何一所報名中心,以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大學專業進修學院 Mastercard卡」)繳付學費。香港大學專業進修學院Mastercard卡持有人,如報讀課程滿港幣2,000元,可享有十個月免息分期付款優惠,惟課程申請人必須為信用卡持有人。詳情請向學院報名中心職員查詢。

4. 網上繳費服務

大部份公開招生的課程(以先到先得形式報名)及個別學歷頒授課程提供網上報名/註冊服務,申請人可在網上使用「繳費靈」(不適用於手機)、VISA或Mastercard繳付有關課程的報名費或學費。除上述支付方式之外,如就讀學歷頒授課程設有網上服務,學員亦可以微信支付(Online WeChat Pay)、支付寶(Online Alipay)或轉數快(FPS)繳付學費,詳情請參閱報名辦法 - 網上報名服務

注意事項:

  • 如報讀課程將在五個工作天內開課,為免郵遞延誤報名程序,建議申請人親身到學院報名中心報名,並避免使用支票付款。

  • 除由學院裁定的特殊情況(例如課程因報名人數不足而取消)之外,一切已繳費用概不退還。如獲學院批准退還款項,以現金、易辦事、微信支付、支付寶、支票或繳費靈(只限網上付款)方式繳交之款項,將以支票退款;以信用卡繳交之款項,退款將直接退還到支付款項時使用的信用卡戶口。
  • 除本學院網頁所列明的學費外,個別課程或有其他額外收費,詳情請聯絡有關學科職員。
  • 學費及學額不得轉讓他人。一經取錄,學員不得轉讀其他課程,惟學院對特殊情況,可酌情處理。轉讀申請一經批准,學員須繳付港幣120元手續費。
  • 學院對郵遞失誤而遺失的支票或本票、付款收據或個人資料,概不負責。
  • 若學員有意申請付款證明書,請把填妥之申請表、貼上足夠郵資的回郵信封、連同劃線支票交回本學院。每張收據申請費用為港幣30 元。支票抬頭註明「香港大學專業進修學院」。