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市場營銷學 品牌管理、奢侈品牌建設及時裝營銷
Postgraduate Diploma in Corporate Branding and Event Management
企業品牌及節目管理深造文憑
是日及即將舉行
深造文憑 (Postgraduate Diploma)，在內地通常被稱為“研究生文憑”，是原英聯邦國家或地區（英國、加拿大、澳洲、紐西蘭、新加坡、愛爾蘭、中國香港）的高等教育機構所頒發的文憑，核心意思是指在獲得本科學位後，繼續進行的更高層次學習。
一般情况下，碩士學位課程強調專業學術性，而深造文憑課程（或內地慣稱為“研究生文憑”課程）強調專業應用能力之培養。深造文憑授予學分，持有深造文憑人士在報讀其他國家或地區的課程時，可以申請學分豁免 (如適用)，但是學分豁免的多寡，取決於多種因素，最終由申請人申請課程的大學來決定。
深造文憑 (研究生文憑)要求香港以外的學生在課程開始前申請學生簽證，詳情請瀏覽【學生簽證】頁面。關於從全日制深造文憑 (研究生文憑)畢業後在香港居留和工作的可能性，請瀏覽【 非本地畢業生留港/回港就業安排】頁面。
按香港大學體制，經香港大專業進修學院進行為期12個月的全日制學習，可獲頒授「企業品牌及節目管理深造文憑」學位。
持有其他英語能力證明之申請人亦可能符合入學資格。詳情請向課程負責人查詢。
課程概覽
課程簡介
本課程旨在滿足目前從事企業品牌和/或活動管理工作，或有志於從事這些領域的人士的持續教育和職業發展需求。
本課程將為學生提供企業品牌和活動管理的核心理念，以及有效的營銷傳播和公共關係以及可持續的企業社會責任方面的知識。課程將為學生提供廣闊而全面的視野，並提供實用的技巧和工具，幫助他們實現企業品牌和活動管理的目標。
香港資歷架構（HKQF）是一個分爲7個級別的學歷資歷架構。根據該架構，深造文憑與碩士學位同被列為第6級學歷。請參閱資歷名銜計劃 (ATS) (https://hkqf.gov.hk/tc/qf-ats) 以獲取更多詳細資訊。
詳情
（所有內容均以英文版網頁為最終依據）
完成本課程後，學生將能夠：
- 運用行銷和公共關係領域的最新理念、工具和技術，實現企業策略目標。
- 整合活動的設計、製作與組織，並分析各利害關係人之間的關係。
- 制定整合行銷傳播計劃，有效管理品牌。
- 整合數位聲譽管理知識，制定策略保護組織及其利害關係人免受聲譽威脅。
- 從不同角度規劃和管理企業活動。
- 分析各種技術，以識別、推廣和吸引贊助商及合作夥伴，從而改善短期目標並實現長期品牌建立。
學銜
完成以下1至6個單元的學生，上課出席率達70%或以上，並通過評核取得合格成績，可按香港大學體制，經香港大專業進修學院獲頒授「 企業品牌及節目管理深造文憑」。
- Strategic Marketing and Public Relations
- Experiential Event Design and Delivery
- Integrated Marketing and Brand Communications
- Digital Reputation Management
- Corporate Event Management
- Event Sponsorship and Partnership
完成以下三個單元的學生，上課出席率達70%或以上，並通過評核取得合格成績，可按香港大學體制，經香港大專業進修學院獲頒授「 企業品牌及節目管理深造證書」。
1. Strategic Marketing and Public Relations
2. Corporate Event Management
3. One of the followings:
Integrated Marketing and Brand Communications
Digital Reputation Management
Event Sponsorship and Partnership
地點
任何香港大學專業進修學院學習中心
| 報名代碼 | 2355-MK100A | 現時接受報名 |
| 現時接受報名 | ||
單元及上課詳情
單元
（所有內容均以英文版網頁為最終依據）
評核
所有單元的評核均基於持續評核和/或期末考試。持續評核包括書面作業（論文、文章或報告）、小組專案和/或簡報。總及格分數為50%。
單元描述
Strategic Marketing and Public Relations
• 探討當代策略行銷規劃與管理的關鍵概念、模式、工具與流程；
• 分析行銷與媒體研究，並掃描組織內部與外部環境中的環境；
• 分析行銷與公共關係問題，並基於對行銷訊息的批判性檢視提供解決方案；
• 設計和製定全面的公共關係活動或聲譽管理計劃；
• 分析假設和現實環境中道德決策的要素。
Experiential Event Design and Delivery
• 辨識並評估活動受眾及其他利害關係人的需求、期望和行為；
• 以連貫的方式闡述並解釋活動設計和交付計畫；
• 分析、規劃和管理活動製作的各個方面，同時認識到它們之間的聯繫；
• 制定活動製作的預算和財務計畫；
• 運用多媒體和技術，打造具有凝聚力的活動並吸引受眾；
• 評估國際活動如何在本地和全球背景下為活動經理提供機會和挑戰。
Integrated Marketing and Brand Communications
• 評估特定行銷場景中支撐行銷和品牌傳播的理論和實務要素；
• 批判性地評估各種以消費者為基礎的模式在不同市場環境中進行有效促銷活動的有效性；
• 分析國際背景下行銷和品牌傳播的性質、角色和重要性；
• 制定、推薦並論證行銷和品牌傳播計畫；
• 評估品牌傳播策略在行銷框架中的作用；以及
• 從不同的策略觀點運用分析和解決問題的技能，解決行銷和品牌傳播方面的問題、案例和疑問。
Digital Reputaton Management
• 評估和衡量數碼時代的聲譽資本；
• 識別和評估網路聲譽威脅，包括策略、財務、社會、環境、行為、法律、營運和技術威脅；
• 評估數碼媒體對企業品牌和公共關係的影響；
• 發展並加強與利害關係人（包括媒體、員工、社區和投資者）的關係；
• 識別、優先處理和管理問題，以因應新興趨勢或社會政治環境的變化。
Corporate Event Management
• 區分不同類型企業活動的特性；
• 評估企業活動在本地、國家和全球背景下的供應趨勢；
• 分析不同類型的需求和企業活動買家的決策過程；
• 從不同角度檢視企業活動的規劃與管理；
• 辨識和評估企業活動對目的地的主要經濟、政治、社會文化和環境影響；
• 確定適當的管理策略應用，以成功規劃、實施和控制企業活動。
Event Sponsorship and Partnership
• 解釋贊助如何作為行銷溝通管道，並分析其對贊助商的價值；
• 從贊助商和被贊助者的角度探討贊助；
• 評估有效的贊助計畫能為贊助者和被贊助者帶來的行銷效益；
• 制定並檢討贊助方案的契合度；
• 評估贊助管理計畫的目的和重要性；
• 制定策略，與不同類型的活動利害關係人建立並維持可持續的關係。
高才增益科目
全日制深造文憑學生除修讀所屬課程的學分制科目單元外，更可與其他同屬全日制深造文憑課程的同儕一同參與非學分制的「高才增益科目」（CEM）。科目涵蓋多元主題，包括領導能力發展、溝通技巧、商業英語及學術英語寫作、人工智慧 (AI)應用以及綠色和可持續管治 (ESG)培訓等。透過參與科目，學生能拓展知識與技能，獲取寶貴的學習經驗，為未來職涯發展奠定更扎實的基礎。
課程專屬活動
在修業期間，全日制深造文憑學生將有機會參加一系列為他們度身設計的課程專屬活動，例如實地考察及職業講座等。活動旨在強化學生與業界的連結，並提供真實商業環境中的實務，令學生設定符合個人興趣與志向的目標，促進他們的職涯規劃，確保為未來專業發展作好充分準備。
費用及入學條件
費用
HK$600
課程費用- 報名費用
600 港幣（取錄與否，恕不退還）
課程費用
120,000 港幣（如有更改，恕不另行通知）
入學條件
申請人須具備以下條件：
(i) 持有認可院校所核發的學士學位；或
(ii) 持有相關專業的專業資格，並具備三年相關行業高階管理職位的全職工作經驗。
如該學位或同等資格來自以英語為教學和考核語言的院校，申請人須提供英語能力證明，例如：
i. 雅思總分6.0分或以上，且各單項不低於5.5分；或
ii. 托福紙筆考試成績550分或以上，或托福機考成績213分或以上，或托福網考成績80分或以上；或
iii. 香港中學文憑考試英語語言成績達3級或以上；或
iv. 香港高級會考英文運用達E級或以上；或
v. 同等學歷。
持有其他英語語言資格的申請人也可能符合入學資格。請聯絡課程組以獲取建議。
不符合入學標準條件的申請人將根據個人情況進行評估。
申請
網上報名 立即報名
申請表 申請表
報名辦法網上報名服務
香港大學專業進修學院提供24小時網上報名及繳費服務，申請人可通過網上申請個別學歷頒授課程和報讀大部份公開招生的課程(以先到先得形式報名的課程)。申請人可在網上使用「繳費靈」(PPS) (不適用於手機)、VISA 或 Mastercard。除上述支付方式之外，如就讀學歷頒授課程設有網上服務，在學學員亦可以「微信支付」(Online WeChat Pay) 、「支付寶」(Online Alipay) 或 「轉數快」(FPS) 繳付學費。
報讀新課程
- 填寫網上報名表格
申請人可按該課程網頁的右上角的
圖示進入網上服務網頁，然後按照指示填妥網上報名表格。
某些課程須甄選入學，並要求申請人上載課程網頁中指定所須文件(如學歷證明)。系統只支援doc, docx, jpg 和pdf格式之附件。
- 繳交所需費用
申請人可使用以下方式繳交報名費或課程費用:
繳費靈網上服務 - 申請人須先開立繳費靈戶口及設定繳費靈網上密碼。有關如何申請繳費靈戶口及密碼，請瀏覽繳費靈網址http://www.ppshk.com。
*信用咭網上繳費服務 - 申請人可以 VISA 或 Mastercard（包括「香港大學專業進修學院Mastercard卡」）繳付學費。
*香港大學專業進修學院Mastercard卡持有人如欲享用十個月免息分期付款優惠，必須親臨本學院設有報名服務的教學中心作付款安排。
如欲了解如何於網上報讀新課程及繳費，請瀏覽網上申請/報讀指南 :
- 短期課程
- 個別學歷頒授課程
報讀同一學歷頒授課程內其他單元
個別課程為須報讀同一學歷頒授課程及其他單元或繳交下期學費的學員，提供網上服務，如學員就讀的課程設有此服務，課程負責人會通知學員有關程序。
網上支付可通過「繳費靈」(PPS) (不適用於手機)、VISA 或 Mastercard、「微信支付」(Online WeChat Pay) 、「支付寶」(Online Alipay) 或 「轉數快」(FPS) 繳付學費。
親身報名/郵遞
報讀新課程
-
凡以「先到先得」為取錄方式的課程，請填妥SF26報名表，親往報名中心或以郵遞方式連同學費以及所需證明文件呈交。
[下載報名表SF26] -
申請學歷頒授及專業課程可能需要其他資料，報名表可向報名中心或有關課程負責人索取。填妥申請表格後，請連同報名費/學費以及所需證明文件親往報名中心或以郵遞方式遞交。
報讀同一學歷頒授課程內其他單元
-
學院為學歷頒授課程特設「註冊及學費通知」，適用於一般學歷頒授課程。
-
課程負責人會為學員送上「註冊及學費通知」(「通知」)，請填妥有關「通知」，並親往報名中心或以郵遞方式，遞交「通知」及繳交所需費用。
有關繳費詳情，請參閱付款方法。如對報名程序有任何疑問，請詳閱個別課程資料，或聯絡有關課程負責人或報名中心。
課程/科目報名注意事項:
- 選用網上報名服務必須在已接駁互聯網及支援JavaScript程式瀏覽器的電腦上進行。建議選用Google Chrome瀏覽器。
- 申請人不應閒置申請超過10分鐘。否則，申請人必須重新開始整個申請程序。
- 網上報名只支援「提早報讀優惠」。如需享用其他報讀優惠，請親臨學院的報名中心報名。
- 在網上報名過程中，由於提交課程申請和付款在系統處理上為兩個不同的程序，成功付款並不保證成功被獲取錄。任何不成功的申請，課程組職員將儘快與 閣下聯絡。
- 申請人應注意，不論親身或網上報讀，相同的課程/科目只可提交一次申請。
- 在網上報名過程中，付款成功後，網頁將顯示付款確認。另外，確認電子郵件亦會發送到 閣下的電子郵件帳戶。請保留確定回條作日後查詢用途。
- 除特殊情況(例如課程因報名人數不足而被取消)及法例規定外，一切已繳費用，概不退還。
- 如須甄選入學，則正式收據並不可作為 閣下已獲取錄的證明。學院將在截止報名日期後儘快通知申請者是否獲取錄。落選的申請人將獲退還已繳交的學費。
免責聲明
本學院為學院開設的其中一些課程提供在線服務的平台。雖然本學院會力求在有關網頁上刊載的資訊正確和合時，但本學院卻不能為這些資訊作出任何明確或隱含的保證。本學院尤其不會保證下列各項：資訊並無侵犯版權，資訊可安全使用、資訊準確、資訊適合任何目的、資訊不含電腦病毒等。
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以上中文本純作參考之用，如內容與英文版本有任何歧義，一切以英文版本為準。
1. 現金、「易辦事」（EPS）、微信支付(WeChat Pay) 或支付寶(Alipay)
申請人可親臨學院任何一所報名中心，以現金、「易辦事」、微信支付（WeChat Pay）或支付寶（Alipay） 繳付學費。
2. 支票或銀行本票
如以劃線支票或銀行本票繳付，抬頭請註明「香港大學專業進修學院」。支票背面請寫上課程名稱及申請人姓名。 閣下可：
- 親臨學院各報名中心遞交劃線支票、報名表格及有關證明文件；
- 或可將上述文件一併寄交各報名中心，信封上請註明「報讀課程」，惟學院對郵遞失誤而遺失的支票及個人資料概不負責。
3. VISA / Mastercard
申請人可親臨學院任何一所報名中心，以 VISA 或 Mastercard（包括「香港大學專業進修學院 Mastercard卡」）繳付學費。香港大學專業進修學院Mastercard卡持有人，如報讀課程滿港幣2,000元，可享有十個月免息分期付款優惠，惟課程申請人必須為信用卡持有人。詳情請向學院報名中心職員查詢。
4. 網上繳費服務
大部份公開招生的課程（以先到先得形式報名）及個別學歷頒授課程提供網上報名/註冊服務，申請人可在網上使用「繳費靈」（不適用於手機）、VISA或Mastercard繳付有關課程的報名費或學費。除上述支付方式之外，如就讀學歷頒授課程設有網上服務，學員亦可以微信支付（Online WeChat Pay）、支付寶（Online Alipay）或轉數快（FPS）繳付學費，詳情請參閱報名辦法 - 網上報名服務。
注意事項:
-
如報讀課程將在五個工作天內開課，為免郵遞延誤報名程序，建議申請人親身到學院報名中心報名，並避免使用支票付款。
- 除由學院裁定的特殊情況（例如課程因報名人數不足而取消）之外，一切已繳費用概不退還。如獲學院批准退還款項，以現金、易辦事、微信支付、支付寶、支票或繳費靈（只限網上付款）方式繳交之款項，將以支票退款；以信用卡繳交之款項，退款將直接退還到支付款項時使用的信用卡戶口。
- 除本學院網頁所列明的學費外，個別課程或有其他額外收費，詳情請聯絡有關學科職員。
- 學費及學額不得轉讓他人。一經取錄，學員不得轉讀其他課程，惟學院對特殊情況，可酌情處理。轉讀申請一經批准，學員須繳付港幣120元手續費。
- 學院對郵遞失誤而遺失的支票或本票、付款收據或個人資料，概不負責。
- 若學員有意申請付款證明書，請把填妥之申請表、貼上足夠郵資的回郵信封、連同劃線支票交回本學院。每張收據申請費用為港幣30 元。支票抬頭註明「香港大學專業進修學院」。
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