（所有內容均以英文版網頁為最終依據）

此深造文憑課程旨在為奢侈品和服務業的從業人員提供發展知識、國際視野和管理技能的機會，從而提升公司競爭力、創新能力和品牌聲譽。該課程還幫助學生掌握分析技能，為在奢侈品行業發展職業生涯做好準備。
 

香港資歷架構（HKQF）是一個分爲7個級別的學歷資歷架構。根據該架構，深造文憑與碩士學位同被列為第6級學歷。請參閱資歷名銜計劃 (ATS) (https://hkqf.gov.hk/tc/qf-ats) 以獲取更多詳細資訊。

（所有內容均以英文版網頁為最終依據）

完成本課程後，學生應能：

1. 運用有效的行銷傳播工具與策略打造品牌；

2. 批判性地分析、評估和判斷影響購買者行為和購買決策的心理、社會、文化、技術和經濟因素；

3. 運用相關概念和理論分析廣告的影響和效果；

4. 為奢侈品零售業的企業制定有效的行銷活動；

5. 整合不同行銷傳播工具與品牌價值與品牌權益創造之間的連結；

6. 討論並批判性地分析市場影響力行銷活動設計中的問題。

學銜

完成以下3個共同核心單元加上2個專業核心單元和1個選修單元，上課出席率達70%或以上，並通過評核取得合格成績，可按香港大學體制，經香港大專業進修學院頒授「 奢侈品服務及品牌管理深造文憑」。

 Common Core Modules (39 Lecture Hours)

1.    Integrated Brand Communications 
2.    Consumer Behaviour and Branding 
3.    Advertising and Media

    Specialism Core Modules (39 Lecture Hours)

4.   Luxury Marketing Strategies 
5.   Luxury Brand Management

6.  Elective Modules (Choose any one) (39 Lecture Hours) 

    Omnichannel Retail Strategy
     Marketing Fashion
     Social Media Marketing
     Digital Marketing and Analytics
     Content Marketing and Corporate Communication 

完成以下兩個單元的學生，上課出席率達70%或以上，並通過評核取得合格成績，可按香港大學體制，經香港大專業進修學院頒授「 奢侈品服務及品牌管理深造證書」。

1. Luxury Brand Management 
2. Luxury Marketing Strategies

地點

任何香港大學專業進修學院學習中心

報名代碼	2355-MK102A	現時接受報名
現時接受報名

（所有內容均以英文版網頁為最終依據）

評核

所有單元的評核均基於持續評核和/或期末考試。持續評核包括書面作業（論文、文章或報告）、小組專案和/或簡報。總及格分數為50%。

單元​描述

Integrated Brand Communication專注於建立品牌的有效行銷傳播工具。該課程旨在選擇和設計品牌元素，並策略性地規劃其架構，恰當地運用行銷組合策略來兌現品牌承諾，開發或重塑品牌以使其煥發活力，最終取得成功，並建立和衡量品牌價值和權益。

Consumer Behaviour and Branding 旨在幫助學生理解消費者和組織如何做出購買決策。本課程透過探索文化、社會階層等宏觀因素以及動機、學習、感知和態度等微觀因素的理論和實踐意義來實現。本單元也將從消費者視角審視品牌管理，並探討個人如何與品牌互動和使用品牌，尤其註重品牌相關群體之間的價值共創。

Advertising and Media 將為學生提供一套成熟的模型和概念框架，以幫助他們分析廣告的影響和效果。課程將探討媒體產業的最新趨勢、媒體策略的角色和重要性，以及在更廣泛的營銷傳播背景下的規劃。

Luxury Marketing Strategies旨在批判性地認識奢侈品服務行銷中固有的獨特挑戰。課程結合本地和區域視角，探討奢侈品服務行銷中的當代議題。課程回顧了不同概念、框架和分析程序在服務交付流程管理中的應用，以及如何制定合適的奢侈品及服務行銷策略。

Luxury Brand Management 概述了奢侈品管理的整個流程，從品牌DNA定義到產品市場分銷。本課程以奢侈品消費者為中心，探討品牌策略、競爭、市場需求和特性、產品發布和製造、溝通和分銷。課程採用案例研究和基於專案的學習方法，探討成功的奢侈品公司如何整合策略思維、創造力和商業技能。

Omnichannel Retail Strategy旨在幫助學生掌握全通路零售策略以及影響時尚產業行銷的許多問題。全通路行銷致力於透過吸引顧客參與實體店、線上網站、行動應用程式、社群媒體和其他管道，為他們提供無縫的零售體驗。該單元還涵蓋了製定店內和店外選址策略的當前問題，以及製定和實施時尚零售策略的當代概念和技能。

Marketing Fashion專注於整合 時尚行銷概念、實踐和應用，並促進行銷和行銷計劃的發展。該單元還分析了商品定位、品牌形象、服裝或其他時尚產品的定位和細分方面的機會。

Social Media Marketing涵蓋傳統媒體與社群媒體並存的新媒體環境下的廣告、行銷和傳播策略。本單元重點介紹如何在行銷計畫中有效運用社群媒體策略，何時應該/不應該使用，如何建構社群媒體策略，以及如何衡量、追蹤和評估其績效和成效。

Digital Marketing and Analytics 探討了日益增長的數碼行銷管道的各個組成部分，包括社交媒體、行動行銷、電子郵件行銷、微網站和搜尋引擎行銷，以了解如何實施有效的數碼行銷策略。

Content Marketing and Corporate Communication 探討了內容行銷在企業傳播中的作用。它涉及識別企業和品牌聲譽，並發展內容利基和思想領導。它回顧了傳播策略的發展過程，並衡量了傳播活動的影響。它還涵蓋了企業傳播中的專業領域，例如員工溝通、媒體關係、企業社會責任和危機溝通。

綜合能力單元

全日制深造文憑學生除修讀所屬課程的學分制科目單元外，更可與其他同屬全日制深造文憑課程的同儕一同參與非學分制的「綜合能力單元」（CEM）。科目涵蓋多元主題，包括領導能力發展、溝通技巧、商業英語及學術英語寫作、人工智慧 (AI)應用以及綠色和可持續管治 (ESG)培訓等。透過參與科目，學生能拓展知識與技能，獲取寶貴的學習經驗，為未來職涯發展奠定更扎實的基礎。

課程專屬活動

在修業期間，全日制深造文憑學生將有機會參加一系列為他們度身設計的課程專屬活動，例如實地考察及職業講座等。活動旨在強化學生與業界的連結，並提供真實商業環境中的實務，令學生設定符合個人興趣與志向的目標，促進他們的職涯規劃，確保為未來專業發展作好充分準備。

報名費用

HK$600

課程費用

• 報名費用
  600 港幣（取錄與否，恕不退還）
  
  課程費用
  120,000 港幣（如有更改，恕不另行通知）
  

申請人須具備以下條件：

(i) 持有認可院校所核發的學士學位；或

(ii) 持有相關專業的專業資格，並具備三年相關行業高階管理職位的全職工作經驗。

如該學位或同等資格來自以英語為教學和考核語言的院校，申請人須提供英語能力證明，例如：

i. 雅思總分6.0分或以上，且各單項不低於5.5分；或

ii. 托福紙筆考試成績550分或以上，或托福機考成績213分或以上，或托福網考成績80分或以上；或

iii. 香港中學文憑考試英語語言成績達3級或以上；或

iv. 香港高級會考英文運用達E級或以上；或

v. 同等學歷。

持有其他英語語言資格的申請人也可能符合入學資格。請聯絡課程組以獲取建議。

不符合入學標準條件的申請人將根據個人情況進行評估。

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